來(lái)源：卡瑪財(cái)聯(lián)社財(cái)聯(lián)社11月21日電，滬指低開(kāi)0.87%，深成指低開(kāi)1.76%，創(chuàng)業(yè)板指低開(kāi)2.07%，存儲(chǔ)芯片、鋰礦、水產(chǎn)等板塊指數(shù)跌幅居前

第二天，畢瀅謝如棟就讓HR招人、自己找貨，幾天之后的雙十一就要開(kāi)賣。這兩年，糟糕其先后布局線下商業(yè)體，糟糕與黃子韜合作朵薇衛(wèi)生巾探索打造IP聯(lián)營(yíng)品牌，探索內(nèi)容化直播與AI提效，并將業(yè)務(wù)觸角伸向海外，據(jù)遙望科技相關(guān)人士透露，其已與超過(guò)9700位海外達(dá)人建聯(lián)、合作，并在美國(guó)、巴西等地建立選品中心，以多元化對(duì)沖直播電商業(yè)務(wù)波動(dòng)。

據(jù)遙望科技相關(guān)人士介紹，卡瑪其旗下已有單場(chǎng)直播GMV破億主播超10人、單場(chǎng)GMV破千萬(wàn)主播超35人。在崔麗麗看來(lái)，畢瀅這讓包括明星在內(nèi)的頭部主播，號(hào)召力和聲量不斷下降。參考資料：糟糕《遙望科技兩次戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，解惑直播電商的過(guò)去和未來(lái)》，2024年7月18日，長(zhǎng)江商學(xué)院案例中心記者：石晗旭。

要么學(xué)習(xí)董潔，卡瑪通過(guò)自身對(duì)產(chǎn)品的理解、體驗(yàn)，走向口碑電商。企業(yè)為了保GMV對(duì)外好看，畢瀅會(huì)大量投入營(yíng)銷成本，就是投流，那么它的利潤(rùn)自然就會(huì)低了。

艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅強(qiáng)調(diào)，糟糕隨著直播電商行業(yè)增速放緩，高增長(zhǎng)的GMV背后，往往由大量的營(yíng)銷投入支撐。根據(jù)財(cái)報(bào)，卡瑪遙望科技首次虧損破10億元的2023年，其在抖音單一平臺(tái)的采購(gòu)成本便達(dá)到了23.04億元，占其當(dāng)年?duì)I收的48.22%。退潮之后遙望科技的困境，畢瀅也與行業(yè)正在發(fā)生的變化密切相關(guān)。這不禁令人感慨，糟糕直播電商想賺錢，糟糕已經(jīng)這么難了嗎？/視覺(jué)中國(guó)押注明星2010年創(chuàng)辦的遙望科技，還不是后來(lái)為人熟悉的直播電商頭部玩家的模樣，而是主營(yíng)網(wǎng)絡(luò)廣告代理，也就是作為中間商幫客戶在各類媒介中投廣告。財(cái)報(bào)顯示，卡瑪直播帶貨GMV突破百億的2021年，遙望科技由盈轉(zhuǎn)虧，當(dāng)年凈虧損7億元。奧美上海戰(zhàn)略、畢瀅社會(huì)和顧客關(guān)系部副總裁鮑勃·王曾透露，直播帶貨的退貨率是品牌官方電商銷售渠道的2到3倍。美特斯邦威創(chuàng)始人周成建便曾炮轟賈乃亮團(tuán)隊(duì)，糟糕稱花了大幾百萬(wàn)，但效果和預(yù)期差距非常之大，確實(shí)收入也很少。