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去年,線上其對抖音的采購額同比增長近40%至31.58億元,而其營收則同比下降了0.3%至47.63億元——抖音采購成本占營收的比達66.29%。毛利率上看,匿名2022年,匿名其社交電商業(yè)務(即直播電商)還有21.80%,但到2023年暴降至-0.38%,這也意味著,不管一場直播交易額有多少,哪怕是幾億元,遙望科技不僅不賺錢,還越賣越虧。

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很多品牌不是不做直播,給物廣州高分而是不再依賴頭部主播,回歸到自己可控的店播模式。這背后,大小得最是電商平臺意識到店播在品牌建設、大小得最用戶沉淀、長效經(jīng)營等方面的優(yōu)勢,網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心網(wǎng)絡零售部主任、高級分析師莫岱青曾對中國新聞周刊表示。此前明星和超頭主播們接二連三的翻車和爭議,區(qū)獲引發(fā)消費者的信任危機。

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明星光環(huán)加身的遙望科技,業(yè)主業(yè)和業(yè)委何以如此虧錢?首先值得注意的是,GMV并不等同于真實銷售額,與直播間按傭金模式拿到的實際收入之間更是存在斷層。以遙望科技為例,線上2022年,其GMV同比增長50%至約150億元,但其社交電商服務營收僅較上年的17.24億元增長35.27%至23.32億元。

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